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英国奢华品逆势前行 大尺度契合客户需求

来历:人民网
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  原标题:英国奢华品逆势前行
奢华品所对应的高端人群往往吸引着客户的目光。 材料图片
奢华品所对应的高端人群往往吸引着客户的目光。 材料图片

  在英国,专业潮流《时髦》与现代规划和生活方式范畴的威望《壁纸》几个月来都了更大尺度的一期,原先只要手袋般巨细的英国高端女人时髦《魅力》最近也在寻求做上能具有更大尺度、质感上能更有光泽的。客户和读者的敏捷离去腐蚀了大部分商场,可是这些奢华品好像应战了这一现象,不只没有萎缩,反而越做越厚、越做越大。

  奢华品首选高端

  到本年6月,现已有超越100万的英国顾客中止购买或扔掉了相关的订阅,比方英国男性归纳时髦《Loaded》《Zoo》《Nuts》《男人帮》,女人家庭《火伴》,美国女人时髦《InStyle》等,现已停刊或只留下了电子版,一起,跟着读者的不断丢失,有64年前史的音乐《新音乐快递》不得不免费以寻求读者。这与奢华品商场的命运比较,形成了鲜明对比。后者对数字年代顾客阅览习气的改动,并没有做出太大的反响或许调整。

  康泰纳仕集团是《时髦》和《尚流》的具有者,该集团国际总裁尼古拉斯·科尔里奇表明,平板电脑上的内容无法满意“专享时间”的体会。“阅览奢华品所带来的那种享用和体会,在其他平台上很难仿制,纸张呈现出的光泽、油墨体现出的作用、每一页纸张散发出的滋味等,都让读者手捧时可以进入别的一个国际,商也很理解这一点。”

  尽管国际上最大的传达集团WPP所属的群邑集团m88明升部猜测,本年的开销总额将下降14%,降至3.2亿英镑,但奢华品却再三打破纪录。《时髦》在6月的百年纪念特刊上,特别邀请到英国凯特王妃助阵封面大片拍照,这一期整整有464页,其间的页面数量就有264页。《壁纸》在9月的20周年纪念刊上推出了创纪录的508页,其间有230页。

  汉威士m88明升集团出书部主任乔·布莱克说:“许多人说明升m88.com现已逝世,但这些鲜亮光泽的还具有着不少的。对许多奢华品客户来说,仍然是首选的前言,乃至比电视更重要,由于他们知道竞赛对手都会在那里。高端仍然是这些客户的榜首挑选。”

  在本年早些时候,尼古拉斯的教女卡拉·迪瓦伊出现在9月的《时髦》上,促进该的出售量到达23万份,尼古拉斯指出,许多奢华品牌在上所取得的作用乃至要比前互联网年代更好。《时髦》在1989年出售了13.5万份,但现在均匀出售约20万份;《尚流》从2.5万份增加到大约9万份,《GQ》从4万份增加到超越10万份。

  大尺度契合客户需求

  旗下具有《纽约客》《时髦》《GQ》《名利场》《康泰纳仕旅行》《连线》等闻名的康泰纳仕集团的最新潮流趋势是扔掉《魅力》15年前名震商场的闻名的“手提包”尺度。

  把的尺度扩大到《连线》那么大,看起来是增加了本钱,违反了直觉,纸张本钱估计会上升,由于英国脱欧之后英镑疲软。康泰纳仕集团出书总监杰米·乔宁表明,这一行动受到了高端客户需求的推进,他们以为,较小的尺度“无法彻底展现他们的构思”。

  康泰纳仕的竞赛对手英国赫斯特集团最近现已开端对其旗下的采纳不同的战略。该公司旗下具有《时髦芭莎》《时髦先生》《Elle》和《好管家》。《Elle》被放在愈加精巧的盒子里,而《时髦芭莎》则会在重大事情中赠阅,比方英国布莱尼姆宫国际赛马选拔赛期间等。这些行动有助于进步全体流通量,并将品牌面向新的顾客。

  数字不一定见效

  起先在2010年苹果公司推出iPad后,人们对的平板电脑版希望是很高的。可是,对其进行仔细评价后让人们冷静下来:尽管数字版的订阅量年均增加50%,到达58.5万份,可是这些增加中绝大多数是由明升m88.com和时势推进的,例如《经济学人》《周刊报导》《旁观者》等。群邑集团剖析,假如去除这部分,其他的数字流通量在本年上半年实践下降了10%。

  伦敦的m88明升咨询公司恩德斯公司的首席执行官道格拉斯·麦卡贝说:“咱们不以为数字现已见效了。关于客户和读者来说,这些高端品牌仍然十分重要。但跟着视频博主和网红的鼓起,仍是面对来自交际和数字m88明升的应战。数字化拉低了内容出产和展现的门槛,要愈加努力地与他们进行竞赛才行。”(明升ms88 袁舒婕 编译 来历:《卫报》网站)

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