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《卫报》推按阅读时长计费 添加体会进步交互

来历:归纳 作者:我国明升m88.com出书报
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  原标题:《卫报》推新策略:按阅读时长计费

  《卫报》最近正在测验以用户观看时刻为计算方法的计费方法。客户现在能够购买10秒、15秒、20秒或30秒的片段,《卫报》来参加的规划,进步体会,保证这些能够让受众100%地看完。“这是咱们战略的一部分,它改动了咱们传统的思想方法。”《卫报》商务主任尼克·赫瓦以为,这种以阅读时长计费的方法并不是一次性的解决方案,而是旨在为客户供给更多实实在在的作用。

  压服主是应战

  在此之前,《金融时报》和《经济学人》都现已开端测验以阅读时长计费的方法。

  2014年,《金融时报》成为“第一个吃螃蟹的人”,它测验依据读者观看的时刻长短,而不是页面的点击量,来向主收费。有在线数据剖析公司以为,传统的以点击量计费的机制有利于那些能诱导读者点击的网站,但却不一定能让读者记住内容。《金融时报》美国事务的商务总监布兰登·斯佩恩曾说过甘愿让50万人来他们的网站、每人花费20分钟,也不期望100万人每人花费1秒钟。

  《经济学人》也在同年开端测验按阅读时长计费的方法,这个方法是《经济学人》“睁大眼睛现在订阅”方案的一部分。该方案自2014年开端运营,到本年6月现已产生了520万次点击,添加了6.4万名新用户,其总收入价值5170万英镑。在此期间,《经济学人》拟定了一套m88明升收购的测验矩阵,对怎么丈量成绩基准做出了清晰界定。它依据可见度、点阅率和形象对购买进行测验,旨在最有用运用收益最大化。

  “咱们做了许多小测验,看看哪个能够取得最大的作用。”《经济学人》数字m88明升和内容战略高档副总裁马克·彼尔德说。“咱们需求的是用户最大极限地参加,而阅读时长是一个有用的测验方法,由于时刻是参加程度的一个潜在丈量方针。当方针与m88明升收购相一致时,公司的作业作用就能到达最好。”彼尔德弥补道。

  不过,以阅读时长计费的方法听起来不错,要压服更多的商却仍然是一个巨大的应战。“出书商们或许还需求做一些作业。假如依据阅读时长计费的方法关于主更有用,那么这种音讯就应该广而告之。咱们有职责引领该职业的前沿开展。”彼尔德说。

  添加体会进步交互

  依照阅读时长对进行计费这一思路的起点是——以往依照给受众留下形象的做法并不能有用转化为实际作用。因而,一方面临这一方法做出改进的需求有或许推进主转向寻求新的方法;另一方面,各个出书商在传递价值的过程中也在企图寻觅新的收费方法。以阅读时长来衡量是否引起了观众的注意力这种全新的方法也因而应运而生。

  《金融时报》和《经济学人》都发现,当人们花费更多时刻参加的时分,这条的作用更好,这一点毋庸置疑。关于《卫报》来说,下此结论还为时过早,可是赫瓦信任这种新式会给客户供给增值服务。

  “咱们运用点阅率作为衡量成绩体现的职业基准。可是,取得百分之多少的点阅率不是长时刻成功的一个方针。”赫瓦还说到有其他客户对运转这种方法更有爱好,但他不肯说出任何详细客户的称号。

  跟着屏蔽技能关于在线出书商的要挟,改进用户体会是绝大多数业内人士的一个一致。《卫报》参加《金融时报》和《经济学人》的部队,采取了这种依照阅读时长收费的方法,而非依照传统的留给受众形象的方法收费。《卫报》经过自己参加规划来给用户带去更好的体会,一起,又经过以阅读时长计费的方法给主供给更有用的服务。

  关于主来说,这种新式产品供给这样一个事例:面临屏蔽软件的日益遍及,出书商企图改进体会,并转向新的测度方针。这一改动经过添加的可见性,进步了主与网站受众的交互参加。是否会有更多的出书组织选用这一新的类型还不好说,可是关于主来说,他们有必要了解这一新的类型,并与出书组织协作,以保证自己的实际上是以更友爱的方法传递给顾客。

  不过此前也有不同的观念以为,假如出书商的收入取决于曝光次数和页面访问量,网站就会有经济上的动机,就很难像其所声称的那般去注重用户体会,相反,他们会献身用户体会、迫使读者更多地去点击。

  (明升ms88 袁舒婕 编译 来历:数字国际网站)

www.feitianzz.com true 归纳 http://www.feitianzz.com/20160831/n466872135.shtml report 1890 原标题:《卫报》推新策略:按阅读时长计费《卫报》最近正在测验以用户观看时刻为计算方法的计费方法。客户现在能够购买10秒、15秒、20秒或30秒的片段
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