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地方党报的新m88明升探索 "湘味"客户端随时刷"家书"

来源:人民网-人民 作者:颜 珂
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  原标题:“湘味”客户端 随时刷“家书”

  下载量超过1100万,平均每7个湖南人就有1个在用“新湖南”手机客户端——这份上线不到一年的成绩单,已经让湖南人不约而同地感受到了“老树新枝”的兴奋。

  《湖南》这家地方党报的新m88明升之路,从一开始就与众不同:鲜明的党报“底色”,本土化定位,立足自身内部采编力量融合的策略,为地方党报的新m88明升探索打开了新空间。

  守与进

  进军新媒 扩大主流影响力

  “新湖南”正式上线的2015年,传统m88明升创办的众多移动客户端扎堆亮相。

  稍微能感知彼时生态变化的人都明白,这是新m88明升冲击下传统m88明升的“集体突围”。这一年,一些曾经无限风光的传统m88明升,经营收入遭遇断崖式下跌。

  “人才几乎没有储备,技术需要重新探索,资金投入更是巨大。”在湖南社党组书记、明升体育蒋祖烜看来,摆到面前的每一项“短板”,让进军新m88明升的行动,遭遇难以想象的困难。

  决心来自于党报的使命感。蒋祖烜表示,党报向新m88明升进军,是为了让党委政府的声音更好地在新m88明升阵地明升。否则,党报被“缴械”,党委政府就很可能在新m88明升阵地上“失声”。

  “新湖南”上线的日子,特意选在《湖南》创刊66周年之际。毛泽东同志为《新湖南报》(后改名为《湖南》)题写的报头,成为“新湖南”客户端视觉形象的主打,其意义不言而喻——赓续党报传统,坚守党报“底色”。

  “新湖南”上线以来,湖南全省重大时政类明升m88.com有90%以上是“新湖南”首发。大量看似严肃刻板的时政内容,被“翻译”成独具网络气质的呈现方式,在网络上呈几何级明升。对去年的湖南省委经济工作会议,“新湖南”让大段会议内容变身一张张醒目明了、活泼丰富的图文解答,迅速获取“10万+”阅读量,被赞“接地气”。

  正与奇

  深耕本土 底色亮色相结合

  跟一些地方党报新m88明升的“全国视域”不同,“新湖南”从上线之初就明确了本土化定位,这也决定了其明升m88.com策划的独特视角——内容一定要有“湘”味。

  2015年10月1日,长沙第一条快速路——万家丽路高架桥通车。

  高架桥上有出入口分布的位置在哪?沿途有多少交通标识牌?桥上装了多少台监控器……为了获取精准信息,“新湖南”客户端明升ms88用双脚丈量这座高架桥的每一处。全长16.6公里的万家丽快速路,明升ms88走了整整7个小时。

  用脚“丈量”出来的信息,被一一整理成图文和图表,在“新湖南”客户端刊发后,点击量突破20万,被众人收藏。

  姓党而有“湘味”,这种“底色”与“亮色”的有机结合,清晰地体现在“新湖南”的内容结构设置中:以时政报道为主打的头条频道、湘政频道、红星频道唱响主流声音;以湘字打头的系列频道(湘财、湘问、湘江、湘人等),做足服务文章。

  “新湖南”浓郁的湘情湘韵,同样吸引着身处外地的湖南人。湖南省政府驻深圳办事处主任廖克勤,每天必看“新湖南”。他将“新湖南”比喻成“家书”,一封能够实时刷新信息、让人感觉置身湖南的“家书”。

  破与立

  融合作战 打破壁垒再升级

  6月26日,湖南境内一辆客运大巴发生起火事故,35人不幸遇难。

  得知消息的第一时间,一个涵盖前方各路明升ms88和后方明升备用网址的临时报道群迅速组建,依托“新湖南”客户端,实时报道最新情况。

  事实上,由“新湖南”客户端牵头,每逢重大报道战役,组建类似的“融合作战平台”,已成常态。

  “新湖南”一开始就把自身定位为一个平台型和渠道型m88明升,而并非“另起炉灶”。湖南m88集团内,来自15家m88明升的100名明升ms88,被推选为“新湖南”的兼职明升ms88,作为新m88明升产品的核心力量,深度参与新m88明升内容建设工作。

  在湖南长沙分社,明升体育周云武要求分社明升ms88每天至少向“新湖南”供稿一篇。“从文字到图片、标题,都要按照新m88明升的方式做。”事实上,整个m88集团近600名持证明升ms88,都成为“新湖南”的内容提供者。

  去年,《湖南》量34万份,而“新湖南”的下载量,目前超过1100万,是《湖南》量的30倍。

  “‘新湖南’就是《湖南》的电子版、移动版、升级版、大众版。要让‘新湖南’飞入千家万户,服务千家万户。”湖南省委常委、省委宣传部部长张文雄说。(明升ms88 颜 珂)

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