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纸媒坚守中追寻曙光 颓势并不意味着“倒下”

来源:综合 作者:中国明升m88.com明升88报
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  原标题:纸媒:坚守中追寻曙光

不管你信不信,在纸媒业务断崖式下滑、许多品牌完全转向数字m88明升的今天,有一类客户还在徘徊——他们似乎依然像昨天那样深爱着纸媒。
纸媒坚守中追寻曙光 颓势并不意味着“倒下”
纸媒坚守中追寻曙光 颓势并不意味着“倒下”

  不管你信不信,在纸媒业务断崖式下滑、许多品牌完全转向数字m88明升的今天,有一类客户还在徘徊——他们似乎依然像昨天那样深爱着纸媒。

  日前,在一篇《时尚品牌加大数字投入,但并未削减纸媒预算》的行业报告里,著名检测机构雷达(MediaRadar)的研究结果显示:相比于2014年的9月,2015年9月运营线上的奢侈品牌多了53%,而同时段一线奢侈品在纸媒的支出只轻微下跌2%。其中9个顶级纸质物的费用反而增长了15%。该检测机构的结论是:时尚品牌仍在继续投放纸媒,但是它们更关注投给谁。

  大品牌主依然钟爱纸媒

  从雷达的这份报告里我们可以获取两个重要信息:其一,时尚停刊不能怪奢侈品牌,因为大牌并没少投,问题出在纸媒内容质量的下降。其二,纸媒人不要再妄自菲薄,奢侈品偏爱纸媒证实了纸媒的自身价值,往更小众、轻奢品方向发展,或许是一种趋势。

  其实,新m88明升具有即时明升、方便快捷、费低等优势,同时具有碎片化、易被软件屏蔽、用户年龄覆盖范围小等弊端,网上的虚假、恶俗、垃圾满天飞,主的投入回报率非常低。因此,网上至今尚未塑造出一个著名品牌。

  但纸媒在品牌塑造方面却有着在线不能比拟的优势,具有无可替代的作用。雷达此次的研究结果就是很好的例证。奢侈品牌主之所以仍然青睐纸媒,是因为其担心在数字化平台上曝光产品会稀释品牌的感觉,认为消费者获得体验更重要,翻开纸质的,读者会被铜版纸的光泽感吸引,就像顾客在实体店会惊讶于完美的装修风格,优良的个性化服务会带给人震撼一般。

  纸媒依然成为时尚大品牌的最爱,也许是因为整版甚至通版报道,能让读者感受到大品牌的谦恭态度。香奈儿、华伦天奴、迪奥等世界知名品牌近年来继续加大力度,强化纸媒的阵地。数据显示,2014年,香奈儿在169个纸媒投放;2015年,这个数字增加到174个,并买断《Who What Wear》等的通版;2016年,对纸媒的投入也没有减少的迹象。

  当然,大品牌不可能担当挽救纸媒的重任,相中的还是投入的利润和回报,还是与此直接关联的量和内容质量。因此,纸媒人要珍视大品牌至今不变的忠诚度,树立时不我待的危机感,顺应小众化、轻奢品的发展方向,不遗余力地提高采编质量,在赢得更多读者的基础上捕获更多主的“芳心”。

  颓势并不意味着“倒下”

  在此前发布的《中国明升m88备用网址产业发展报告(2016)》中有数据表明,2015年,m88断崖式下跌仍在持续,读者数量和收入双双下滑。在此之前的2月,中国协会报刊分会等联合发布的《2015年1~12月中国明升m88备用网站市场分析报告》也显示,下降19.8%。

  以上这些冰冷的数据表明,资源纷纷逃离纸媒,绝大部分无疑一窝蜂地涌进了新m88明升。收入是传统m88明升生存发展的最主要经济来源,缩水对纸媒而言可谓重创。但是,这并不是说纸媒的经营就会黯淡无光,更不会完全将舞台让给新m88明升。

  纸媒拥有优良的内容资源、人才资源和社会资源,其公信力和权威性在读者中根深蒂固。对于这些得天独厚的优势,精明的企业和商是不会视而不见的。

  改革开放以来,纸媒实行的是事业单位企业化管理的体制。经过几十年的探索,在社会主义市场经济大潮中练就了过硬本领,在经营方面也积累了丰富的经验和资源,这些都会千方百计地帮助纸媒度过目前的困境。

  融合是纸媒经营不二良策

  近年来,不时传来纸媒停刊的消息,其中一个重要原因就是这股滋养其生存发展的“源头活水”面临干枯的危险。

  显而易见,与新m88明升融合发展,是保证纸媒收入扭转颓势的重要法宝。2015年,《广州》的收入稳居全国明升m88备用网站m88明升前茅,就得益于该报社近几年在户外m88明升、数字等方面的创新创优,以外延发展助推资源多元化升级。

  值得一提的是,在m88明升融合发展的大背景下,不能把纸媒和新m88明升绝对地分开,而要树立全m88明升意识。今年3月,人民网研究院选取380家明升m88备用网站、135家作为评估对象,结果显示,所有这些报刊、都开通了官方微信,92%的明升m88备用网站、99%的都入驻了知名的聚合类明升m88.com客户端。

  不难看出,纸媒是其创建新m88明升的内容母体,后者应属于纸媒这个全m88明升平台的一部分。“皮之不存,毛将焉附?”这些新m88明升的收入应纳入纸媒全m88明升平台的大盘子中,而不能将纸媒和新m88明升的收入割裂开来。从这个意义上来看,纸媒的收入一定会有所回升,而融合发展依然是提高经营收入的不二良策。(程少华)

www.feitianzz.com true 综合 http://www.feitianzz.com/20160615/n454460630.shtml report 2674 原标题:纸媒:坚守中追寻曙光不管你信不信,在纸媒业务断崖式下滑、许多品牌完全转向数字m88明升的今天,有一类客户还在徘徊——他们似乎依然像昨天那样深爱着纸媒。
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